gl, hl et uule : les 3 paramètres de la recherche géolocalisée
Une recherche Google n'est jamais neutre : elle dépend du pays, de la langue et de la position de l'internaute. Trois paramètres d'URL contrôlent ces variables. Les comprendre, c'est pouvoir reproduire à volonté ce que voit votre audience.
Le paramètre gl : le pays des résultats
Le paramètre gl (pour geolocation) indique à Google le pays depuis lequel la recherche est censée être faite. Il attend un code pays à deux lettres : fr pour la France, us pour les États-Unis, de pour l'Allemagne. C'est lui qui décide si Google privilégie les sites et annuaires français, américains ou allemands.
Concrètement, une même requête commerciale renvoie des acteurs complètement différents selon le pays. C'est le premier levier à régler pour un audit international.
Le paramètre hl : la langue de l'interface
Le paramètre hl (pour host language) fixe la langue de l'interface Google et oriente les intentions de recherche. Dans un pays multilingue comme la Belgique ou la Suisse, changer hl du français au néerlandais ou à l'allemand suffit à modifier nettement les résultats, les extraits enrichis et le shopping.
Le paramètre uule : la ville
Le uule encode une localisation précise, au niveau de la ville. Il se construit à partir des noms de lieux officiels de Google Ads, puis s'ajoute à l'URL. C'est le paramètre le plus fin des trois : c'est lui qui permet de viser Marseille plutôt que Lille, ou un quartier plutôt qu'un autre.
| Paramètre | Rôle | Exemple de valeur |
|---|---|---|
gl | Pays des résultats | fr, us, de, gb |
hl | Langue de l'interface | fr, en, es, nl |
uule | Ville précise | Marseille, Manchester... |
Les combiner sans se tromper
Ces trois paramètres se cumulent. Pour voir Google comme un habitant de Manchester, on associe gl=gb, hl=en et le uule de Manchester. Le résultat final dépend aussi de la façon dont Google voit votre connexion : si votre adresse IP est ailleurs, le niveau ville peut être arbitré différemment. Pour un rendu neutre, travaillez en navigation privée et déconnecté de votre compte.
Pas besoin de bricoler l'URL à la main : l'outil LocalSERP assemble gl, hl et uule pour vous, puis ouvre la vraie page de résultats.
Tester les paramètres dans l'outil ›
Pour aller plus loin, consultez le guide de la recherche locale.